WhatsApp назван самым популярным брендом в Швейцарии

Исследование Brand Indicator Switzerland назвало WhatsApp самым популярным брендом в Швейцарии

Среди самых популярных марок в Швейцарии наблюдается движение. Классика, такая как крупные бренды Ovomaltine и Migros, теряет популярность. Молодых людей в основном привлекают американские компании.

По результатам исследования Brand Indicator Switzerland американский бренд WhatsApp стал самым популярным брендом в Швейцарии, сообщает Blick. Исследование также показало, что особенно хорошо население Конфедерации воспринимает швейцарскую розничную торговлю и американских технологических гигантов.

WhatsApp, Migros, Google, Coop и YouTube вошли в пятёрку самых популярных брендов Швейцарии.

По оценкам потребителей, наибольшего прогресса добились онлайн-магазин Coop.ch (вернулся на 18-е место), платёжное приложение Twint (поднялось с 23-го на 8-е место) и магазин Denner группы Migros (поднялся с 28-го на 14-е место).

С другой стороны, такие традиционные бренды, как швейцарская коммуникационная компания SRF, заняла только 42 место опустившись на 30 пунктов. Также понизился рейтинг Ovomaltine (37 место), Rivella (56 место) и Swiss (65 место). Многие известные бренды, такие как Nestlé, Nike, Coca-Cola и McDonald's, вообще не попали в топ-100.

Среди молодого поколения прослеживается чёткая тенденция к использованию цифровых брендов. Пять самых популярных брендов среди 16-29-летних – это Google, WhatsApp, Apple, Netflix и YouTube.

В исследовании отмечается, что Google, WhatsApp, Coop, Coop Supercard и Twint названы пятью самыми популярными брендами будущего. Denner и Swiss также входят в первую десятку брендов с наиболее многообещающими перспективами.

С другой стороны, Migros не входит в десятку лучших брендов будущего. Причём он теряет больше позиций среди «влиятельных лидеров мнений», чем среди молодежи. Оранжевый гигант занимает лишь 24 место, поэтому, всё ещё отстает от конкурирующих брендов Lidl, Denner, Prix Garantie, Coop City и Coop.ch.

Автор исследования Франк Бодин считает, что «это говорит о плохой динамике в будущем». Если компании Migros не удастся найти лучший подход к молодому поколению, она потеряет лидирующие позиции, которые она занимала в течение многих лет.

Исследование Brand Indicator Switzerland основано на репрезентативном онлайн-опросе 2'279 человек в возрасте от 16 до 65 лет с разбивкой по языковым регионам, возрасту и полу. Опрос проводился с 21 по 28 ноября 2022 года. //SA

(тв)