• Swiss Афиша

Швейцарский туризм страдает без клиентов из Азии



Швейцария подсчитывает убытки от потерянного азиатского туризма. Туристический сектор, ориентированный на посетителей с Востока, пострадал от пандемии.


На вершине Европы в Швейцарии, на высоте 3’640 м над уровнем моря, сейчас пик летнего сезона. Однако ресторан «Болливуд» закрыт. В обычное лето 70% посетителей этого туристического комплекса на перевале Юнгфрау были путешественниками из Азии. Два года назад только из Индии побывало 126’000 человек. Индийский шведский стол в ресторане «Болливуд» был более популярен, чем традиционное швейцарское фондю.


По всей Европе пандемия коронавируса сильно ударила по туризму. Но поскольку Швейцария активно рекламировала себя, как азиатское туристическое направление, Covid-19 ударил по швейцарскому туризму ещё сильнее. В последнее десятилетие, по мере того, как растущий франк снижал количество туристов, прибывающих на традиционные для Швейцарии рынки Северной Европы, всё большее число туристов приезжало из Азии. Но сейчас, когда пандемия охватила Азию, а китайские международные поездки практически запрещены, поскольку Пекин занял позицию противодействия распространяющемуся варианту коронавируса «Delta», швейцарский туризм второй год подряд переживает кризис.


«Это очень сложное время, – говорит Урс Кесслер, генеральный директор компании Jungfraubahn, которая управляет подъёмниками, железными дорогами и горными станциями вокруг Юнгфрау. – После лучшего за всю историю 2019 года мы оказались в самом серьёзном кризисе».

Богатая Швейцария справилась с экономическими последствиями пандемии лучше, чем многие страны: по прогнозам Швейцарского национального банка, валовой внутренний продукт в этом году вырастет на 3,5%, а в прошлом году он сократился всего на 3%. Но туристический сектор является исключением. На него приходится около 3% ВВП Швейцарии и 4,4% рабочих мест, что делает его одним из важнейших секторов экономики страны, примерно в два раза превышающим часовое производство.


«Первый год пандемии запомнится как annus horribilis для швейцарской индустрии туризма, – считает Мартин Найдеггер, исполнительный директор Switzerland Tourism. – Количество ночевок в отелях упало до уровня второй мировой войны». Этот год, по словам Найдеггера, был не лучше.

В других странах Европы, воодушевленные высоким уровнем вакцинации и цифровым пропуском Covid ЕС, туристы вернулись на пляжи и в города континента, придав туризму в таких странах, как Италия и Испания, столь необходимый импульс. Но в условиях, когда азиатский рынок практически закрыт, Швейцария всё ещё страдает.

Найдеггер ожидает, что количество ночевок в Швейцарии упадёт ещё на 5 процентов по сравнению с 40-процентным падением в 2020 году.


«Может пройти до двух лет, пока мы достигнем допандемического уровня ночёвок туристов из азиатских стран в Швейцарии», полагает директор Швейцарского туризма.

Именно летом 2019 года визиты азиатских туристов достигли своего пика. В том году китайские туристы провели в Швейцарии 1,8 млн ночей, что почти на 400% больше, чем десятилетием ранее. Их было даже больше, чем количество туристов из Франции. Индийцы провели в стране 793’000 ночей, по сравнению с 392’000 в 2010 году. Некоторые швейцарцы даже были обеспокоены тем, что в стране слишком много азиатских туристов. В мае только одна компания, Jeunesse Global, привезла 12’000 человек из Китая в рамках программы поощрения сотрудников. Фотографии в швейцарской прессе показывали огромные группы китайских отдыхающих на мощеных улицах Люцерна и топающих по леднику Титлис.



По мнению Урса Кесслера, Швейцария намного раньше других европейских стран осознала огромный потенциал рынка для азиатских туристов. Он начал посещать Азию в 1987 году и до пандемии много раз в год ездил в Китай и Индию для встреч с турфирмами. «Глобализация для меня означает только одно – азиатский рынок», – говорит он. Туристы из Индии особенно привлекательны, поскольку пик их сезона путешествий – весной – совпадает с низким альпийским сезоном. В прошлом – период между закрытием трасс и открытием туристических маршрутов был мёртвым сезоном для швейцарских отельеров.


Так что это – знак времени, что в соседнем Энгельберге, который славится своим древним монастырем и является ещё одним фаворитом среди туристов из Азии, один из крупнейших новых отелей, открывшихся в этом году в июне, ориентирован больше на местный рынок. Почти 90% постояльцев отеля «Kempinski Palace Engelberg» были швейцарцами. Управляющий отелем Андреас Магнус ожидает, что эта высокая доля сохранится даже при ослаблении пандемии. По словам Магнуса, отель, отремонтированный с использованием светлых тонов твердых пород дерева, ориентирован на «швейцарский менталитет», в котором важна недосказанность. Этим он отличается от некоторых других недавно открытых швейцарских отелей класса люкс, таких как «Chedi» в Андерматте, которые сознательно ориентированы на азиатские вкусы.


«В период своего расцвета в XIX веке в Энгельберге было около 12 отелей класса люкс. С тех пор туризм в Швейцарии сильно изменился, но мы хотим предложить здесь что-то похожее на те впечатления, которые получали люди, посещавшие Энгельберг раньше», – говорит Магнус. Тем не менее, он ожидает, что в скором времени сюда вернётся большое количество азиатских туристов, чтобы посетить близлежащий ледник Титлис. «Я думаю, что 2022-2024 годы будут хорошими годами», – говорит Андреас Магнус.



Гора Юнгфрау в кантоне Берн


На Юнгфрау на это тоже очень рассчитывают. Крошечное количество туристов в регионе за последние шесть месяцев заставило Юнгфраубан ускорить планы развития. Теперь посетители вершины Европы будут начинать свое восхождение из просторного терминала, в котором все напоминает небольшой аэропорт с бутиками. «Как мы это видели в Европе, как только людям разрешили путешествовать, они это сделали, – говорит Урс Кесслер. – Так будет и в Азии. Я настроен оптимистично». //SA


(FT)