Швейцария — третий по силе бренд в мире

Швейцария — лучшая страна в мире? Это не преувеличение, а всемирно признанный факт.

Согласно ежегодному рейтингу лучших стран мира, публикуемого изданием «US News & World Report» в сотрудничестве с Уортонской школой бизнеса при университете Пенсильвании и консалтинговой компанией «BAV Group», Швейцария уже четвертый год подряд занимает в нем первую строчку.

В чем же заключается этот рейтинг? Рейтинг лучших стран 2020 года основан на том, каким образом мировая общественность воспринимает страны с точки зрения ряда качественных характеристик, стимулирующих торговлю, путешествия и инвестиции, а также напрямую влияют на национальную экономику.

Рейтинг лучших стран в мире в 2020 году.

При составлении рейтинга были рассмотрены показатели 73 стран и основан он на 9 показателях:

- развитие предпринимательства

- популярность у туристов

- отношение к собственным гражданам (защита прав человека,

экологии и гендерного равенства)

- культурное влияние

- историческое наследие

- привлекательность для экспатов

- открытость для бизнеса

- влияние в мире

- качество жизни.

ШВЕЙЦАРИЯ — ТРЕТИЙ ПО СИЛЕ БРЕНД В МИРЕ

Швейцария — одна из самых любимых экспатами стран. В 2019 году она впервые заняла первое место в рейтинге «Expat Explorer», составленного крупным британским банком «HSBC». По данным опроса, 82% эмигрантов заявили, что их качество жизни улучшилось после переезда в Швейцарию, в то время как 70% считают, что окружающая среда в Швейцарии чище и приятнее, чем на родине, а 67% заявили, что чувствуют себя здесь в большей безопасности, чем в своих странах.

Согласно ежегодному рейтингу консалтинговой компании «Brand Finance», занимающейся оценкой национальных брендов, Швейцария входит в тройку самых сильных национальных брендов в мире по своему присутствию, репутации и влиянию компаний на мировой арене.

Рейтинг «Brand Finance» за 2020 год.

Возглавляет этот рейтинг Германия, на втором месте — Великобритания. Швейцария уступает этим двум странам, но опережает США и Канаду. «Германия остается надежной гаванью стабильности во главе с Ангелой Меркель», — говорится в рейтинге «Brand Finance» за 2020 год, в котором было опрошено более 55’000 человек в более чем 100 странах.

Несколько иная картина вырисовывается при оценке силы бренда национальных компаний. В этом показателе США опережают Китай и Японию. Швейцария сильно отстаёт и находится «лишь» на 15-м месте между Россией и Бразилией. Стоимость швейцарского бренда снизилась на 19%. Потери оцениваются в 764 млрд. долларов (697 млрд швейцарских франков).

Швейцария отнюдь не одинока в этом спаде. Почти во всех странах мира пандемия коронавируса негативно сказалась на стоимостной оценке брендов. Во всем мире стоимость 100 самых сильных брендов в этом году упала на 13,1 триллиона долларов.

Самым дорогим брендом среди международных компаний третий год подряд остается «Amazon», которая впервые в истории преодолела барьер в 200 миллиардов долларов. За ней следуют: «Google», «Apple», «Microsoft» и «Samsung». «Tesla», производитель электромобилей, продемонстрировала самый сильный рост бренда в мире.

10 лучших швейцарских брендов в 2020 году.

Список самых сильных швейцарских брендов возглавляет пищевая компания «Nestlé», обладающая наибольшей силой бренда. Благодаря своей высокой стоимостной оценке, размер которой составляет 20,31 миллиарда долларов (рост на 3,4%), «Nestlé» переместилась на 81-е место в топ-500 (87-е место в прошлом году).

«UBS» занимает 202-е место, потеряв 29 позиций по сравнению с прошлым годом. Страховая компания «Zurich» в этом году занимает 231-е место (229-е в прошлом году). То же самое можно сказать и о компании «Rolex» занимающей 248-е место (243-е — в 2019 году).

Однако стоит отметить, что сыр, часы, шоколад и многие другие известные национальные компании — это не единственное, что относится к бренду «Швейцария». Конечно, бизнес — важная составляющая любой страны, но страна — это не только бизнес, это и география, и культура, и спорт, и музыка, и искусство. Многие живописные места Швейцарии входят во всемирное наследие ЮНЕСКО.

// SA