• Татьяна Вилданова

Швейцарцы предпочитают реальные магазины виртуальным



Интернет-магазины всё чаще становятся опасными конкурентами реальным торговым точкам. Пандемия ещё больше усилила эту тенденцию. Тем не менее, большую часть своих покупок швейцарцы по-прежнему предпочитают делать в реальных магазинах.


По данным исследования, проведённого Швейцарской федерацией розничной торговли, лишь за последний год общая стоимость онлайн-покупок, совершённых жителями Конфедерации, достигла суммы в 7,2 млрд франков, что на 7,5% больше, чем в позапрошлом году. Таким образом на сегодня дистанционная торговля достигла отметки в 7,5% от общего объёма розничной торговли в Швейцарии.


По данным исследования, только 2% опрошенных регулярно покупали через Интернет продукты питания и товары повседневного спроса. В то же время 84% респондентов подтвердили, что «в основном» ходят за ними в супермаркеты.

Тем не менее Швейцарская ассоциация розничной торговли отмечает, что в последние годы объём продаваемых через онлайн-сети продуктов питания значительно возрос, чему, помимо пандемии, в значительной степени способствовало появление экспресс-доставки.


Цифры и только цифры


77% опрошенных заявили, что при необходимости приобретения лекарств или сопутствующих им товаров они предпочитают сами посещать аптеки.


73% опрошенных предпочитают лично выбирать в специализированных магазинах товары для сада и домашнего творчества.


61% опрошенных предпочитает лично покупать косметические средства и, наконец,


58% лично выбирают в магазинах корм и товары для животных.



Интернет для покупки книг, одежды и мебели


И всё-таки некоторые виды товаров подавляющее большинство опрошенных покупает только через Интернет. В первую очередь это книги и музыка: треть опрошенных подтвердила, что покупает их только через Интернет. Почти 50% покупателей заказывают в Интернете мебель и спортивные товары.


Большая часть опрошенных объяснила, что предпочитают ходить за покупками в реальные магазины ради возможности протестировать продукцию и получить консультацию продавцов. К тому же они экономят на стоимости доставки.


При совершении покупки цена товара играет наиболее важную роль для 37% опрошенных, в то время как 25% ставят на первое место бренд продаваемого товара. Наконец, 38% считают, что оба элемента одинаково важны для принятия решения.

При этом около 80% всех онлайн-покупателей предпочитают оплачивать свои покупки с помощью кредитной карты, и лишь 13% клиентов используют для этой цели обычный (дебетовый) счёт или платёжную систему Paypal.


Таким образом, несмотря на приверженность швейцарцев к магазинам, онлайн-покупки также набирают обороты.//SA