Нужен ли запрет на рекламу медицинского страхования

Нужна ли реклама медстрахования?

В настоящее время различные компании медицинского страхования увеличивают количество рекламы: повсюду появляются плакаты, а рекламные ролики демонстрируются на каждом экране. В то же время страховые взносы растут и вся эта рекламная шумиха вызывает замешательство у населения.

В этом году для компаний медицинского страхования открываются реальные возможности. Особенно резкий рост страховых взносов – в среднем на 6,6% по стране – побуждает страхователей искать возможности экономии, меняя страховщика.

«Каждая компания медицинского страхования хотела бы напомнить о своём существовании. Это немного парадоксально, потому что реклама подразумевает расходы, которые покрываются из страховых взносов застрахованных», – анализирует Яннис Пападаниэль, руководитель отдела здравоохранения в Франкоязычной федерации потребителей (FRC), в программе Matinale на телеканале RTS.

Этой осенью большое количество страхователей обращается в FRC. Федерация в свою очередь призывает запретить эту рекламу.

«Зачем рекламировать социальное и обязательное страхование, если страховые взносы ложатся бременем на семейный бюджет? Мы не совсем понимаем», – говорит Яннис Пападаниэль.

«Реклама сама по себе не бесполезна, пока сообщения носят профилактический характер. Но здесь мы имеем дело с красивыми картинками и довольно пустыми лозунгами, которые практически бесполезны с точки зрения общественного здоровья», – заключает он.

Однако Адриен Кей, руководитель отдела коммуникаций Curafutura, ассоциации нескольких крупных компаний медицинского страхования, говорит, что свобода общения через рекламу очень важна: «Компании должны иметь возможность рекламировать свои бренды, свои предложения и свои инновационные продукты. Это система конкуренции, которая существует во всех сферах», – говорит он.

Компании медицинского страхования оценивают расходы на рекламу в 0,5% от базовых расходов на страхование. Это очень малая часть, по словам Адриена Кея: «Маркетинговые расходы не влияют на размер страховых взносов. Движущей силой увеличения страховых взносов является стоимость услуг, лекарств, пребывания в больнице и посещения кабинетов врачей. На эти расходы приходится 90% затрат». //SA

(rts/yk)