История развития швейцарского часового бренда Swatch

Часовой бренд Swatch.

Швейцарские часы занимают особое место в дорогом сегменте рынка. Однако Swatch использовал иной подход – низкая цена, но то же высокое качество, исключительная точность, водостойкость и ударопрочность. Рассмотрим подробнее историю и философию этого бренда.

Маркетинг – главная причина успеха пластиковых часов. Бренду Swatch удалось сделать их модным аксессуаром, который меняется каждый сезон. Цель состоит в том, чтобы предложить часы для каждого в любой момент его жизни.

Коллекция прозрачных часов Swatch «RESET. GO CLEAR»

Николас Хайек, основатель марки Swatch.

История марки Swatch началась в 1983 году в Швейцарии. За несколько лет до этого, в середине 70-х, на часовую промышленность обрушился так называемый «кварцевый кризис». Швейцарские бренды, специализирующиеся на производстве дорогих механических часов, испытывали огромный стресс из-за давления на них японских компаний, наводнивших рынок недорогими кварцевыми часами. Швейцарские часы могли не пережить этого, и просто исчезнуть как вид.

Именно тогда Николас Джордж Хайек выкупил и объединил два швейцарских часовых холдинга: ASUAG и SSIH и создал новую компанию – Swatch. Одна из версий расшифровки названия бренда – Second Watch, то есть вторые часы, аксессуар на каждый день.

Кредо компании – «Чем меньше деталей, тем меньше поломок».

Главный вопрос был в выборе нового материала для будущих часов – недорогого, ударопрочного, и главное, подходящего для массового производства. Этим самым материалом стал… пластик. Именно из пластика были выполнены первые коллекции марки Swatch. Уже позже бренд стал выпускать часы из нержавеющей стали, алюминия, синтетических тканей и резины.

Первые часы Swatch.

Николас Хайек сделал ставку на рекламу и попал в точку. Созданием рекламных кампаний для Swatch занимался лучший маркетолог того времени – Жак Ирнигер, работавший до этого с такими брендами, как Colgate и Nestle. Именно он придумал современную, модную и довольно агрессивную рекламную кампанию. Для запуска бренда в Германии, Японии и Испании была создана своя стратегия: гигантские 165-метровые часы висели на крупнейших городских небоскребах.

Коллекция под названием «Art Journey Collection»

Результат не заставил себя долго ждать: яркие и непохожие часы Swatch стали предметом культа у коллекционеров. Был даже создан клуб «Collectors of Swatch», в котором состояло почти 75'000 человек.

Часы, посвящённые Олимпийским играм 1996 года.

Большое внимание в Swatch уделяли спонсорским проектам. Упор делался на молодёжь и то, что ей интересно: марка поддерживала самые разные виды спорта – от сноубординга и мотокросса до пляжного волейбола и брейк-данса. Кроме того, с самого начала бренд был спонсором крупных спортивных мероприятий, среди которых «Кубок мира по фристайлу», «Чемпионат мира по сноубордингу» и Олимпиады.

// Интересные факты о Swatch

• Компания Swatch была официальным хронометристом летних Олимпийских игр в 1996, 2000 и 2004 годах.

• Swatch до 2010 года была спонсором игр по пляжному волейболу.

• Запись о Swatch есть в Книге рекордов Гиннеса. В Книгу занесены огромные часы, которые были помещены в качестве рекламы на небоскреб Commerzbank во Франкфурте в 1984 году.

Реклама часов на небоскрёбе Commerzbank во Франкфурте.

• В Биле (кантон Берн) в выставочном центре Cité du Temps открыта постоянная выставка, рассказывающая об истории и достижениях компании Swatch. //SA

---

| Адрес: Cité du Temps

Nicolas G. Hayek Strasse 2

2502 Biel/Bienne

Показать на карте

| Часы работы: Вторник – Пятница: 11:00 – 18:00

Суббота & Воскресенье: 10:00 – 17:00

Понедельник: закрыто

| Телефон: +41 32 343 89 00

| Сайт: Cité du Temps