Исчезновение швейцарской символики на шоколаде Toblerone усиливает конкуренцию

Британский «Toblerone» компании Twin Peaks //

Исчезновение маркировки Swissness на шоколаде Toblerone, который вскоре перестанет производиться исключительно в Швейцарии, является благоприятным фактором для конкуренции. В Великобритании бренд Twin Peaks прилагает все усилия, чтобы воспользоваться этой слабостью и завоевать долю рынка.

Шоколад, смешанный с нугой и лесными орехами, затем превращённый в треугольную плитку: если это описание навевает мысли о швейцарском шоколаде Toblerone, оно также подходит к шоколаду, производимому британским брендом Twin Peaks, который утверждает, что вдохновлён горами английского региона Шропшир.

Выпуск британского шоколада в 2017 году возмутил компанию Toblerone, которая подала в суд на своего конкурента, а затем заставила его изменить внешний вид.

Однако шоколадные батончики Toblerone, дизайн которых до сих пор разрабатывался в Берне, собираются производить не только в Швейцарии, но и в Словакии. В прошлом году это подтвердил американский гигант Mondelez, которому принадлежит столетний бренд. Результатом стала потеря маркировки Swissness, которая позволяла Toblerone изображать на своей упаковке швейцарский флаг и Маттерхорн.

Теперь Twin Peaks намерен использовать потерю этой этикетки для завоевания доли рынка. Как заявил управляющий директор компании, которой принадлежит бренд Twin Peaks Walkers Chocolates, Дерек Никсон в интервью программе 19h30 на телеканале RTS, цель британского бренда – радикально увеличить количество стран, в которых продается Twin Peaks, и умножить разновидности шоколада.

По мнению консультанта Дженнифер Эрл, вслепую продегустировавшей различные продукты британского бренда, качество шоколада «не является исключительным». По её словам, Twin Peaks может конкурировать с Toblerone по цене, причем британская шоколадка стоит почти в два раза дешевле швейцарского аналога.

«Более дешёвая версия того, что люди уже знают и любят, всегда будет способствовать завоеванию доли рынка. Твин Пикс явно преуспеет в продаже своего шоколада», – объяснила Дженнифер Эрл.//SA

(тв)