Гринпис обвиняет Migros и Coop в «зелёной» рекламе

Швейцарская организация Гринпис обвинила компании Migros и Coop в «зеленом промывании».

Экологическая организация считает, что «зелёная» реклама этих двух брендов «непрозрачна» и «неясна» в отношении реально принятых мер.

Швейцарская организация Гринпис обвинила компании Migros и Coop в «зеленом промывании». Организация по защите окружающей среды осудила слишком «непрозрачные» рекламные слоганы, сообщает в воскресенье газета SonntagsZeitung. Организация особенно критикует эти две компании, поскольку они являются крупнейшими рекламодателями в Швейцарии.

В рекламе Migros и Coop существует проблема «зеленого промывания». Такие термины, как «устойчивый», «натуральный» или «климатически нейтральный», просто разбрасываются. Непонятно, что именно они означают, объяснила эксперт Гринпис по вопросам потребления и циркулярной экономики Барбара Вегманн.

Одним из примеров является новая кампания Migros со слоганом «Migros macht meh für d'Schwiiz" («Migros делает больше для Швейцарии»). Гринпис считает эту рекламу слишком расплывчатой, поскольку неясно, что означает это «больше».

По словам эксперта, «в рекламной кампании отсутствуют ориентиры», поскольку остаётся неясным ни какой процент магазинов предлагает неупакованные продукты, ни какова доля растительных альтернатив по отношению к мясному ассортименту и его обороту.

Однако, похоже, что общественность скептически относится к этой «зеленой» рекламе. Репрезентативный опрос Гринпис показал, что только 25% из более чем 1‘000 опрошенных людей считают, что обещания «зеленой» рекламы в некоторой степени или полностью заслуживают доверия. С другой стороны, 36% относятся к этим заявлениям скептически или не считают их достоверными. //SA

(тв)