• Ирина Марютина

Екатерина Стегний: стиль – это образ жизни



Мы живём в эпоху образов. Образ – это то, что расскажет о Вас без слов и поможет быстрее установить контакт с собеседником. Образ – это Ваш микрофон. Так Вас быстрее услышат. Как создать неповторимый и уникальный образ, что необходимо учитывать для его создания, из чего складывается работа стилиста с клиентом, расскажет сегодня имидж-стилист, колумнист Swiss Афиши Екатерина Стегний.



SA: Услуги стилиста-имиджмейкера давно перестали быть чем-то необычным, всё больше людей считают необходимым уделять внимание своему стилю и образу и обращаются за помощью к профессионалам. А как стать стилистом, человеком, помогающим в создании образа?


Стилистом я стала не сразу и не вдруг. Это было осознанное решение. Мое знакомство со стилем началось во время работы в 1-м Европейском департаменте МИД РФ. В те времена слова «стиль» и «имидж» не употреблялись широко, но протокол, который складывался столетиями, предполагал особый подход к образу дипломатов. Тогда образ дипломата был синонимом слову безупречно.


Затем, получив экономическое образование, я 15 лет проработала в российских банках, где, как Вы понимаете, тоже формировался свой, особый, дресс-код. Меня даже привлекли в департамент по кадрам для разработки инструкций по внешнему виду сотрудников.


При этом я всегда переодевала подруг, их мам, друзей и друзей друзей, об этом моём занятии знали все, и, по завершении банковской карьеры, для меня стало вполне естественным закрепить «оперативный» опыт соответствующим образованием.


Случайное знакомство на отдыхе в Латвии с основателем рижской школы имидж-стиля Bogomolov’ Image school Riga и предопределило мой путь в фэшн-индустрию. Школа в Риге, тренинги с топ-стилистами в Милане и Париже, Французский институт моды в Париже (Institut Français de la Mode), и, уже в период ковида, школа имидж дизайна онлайн – вот такой путь в стилисты у меня получился.


SA: А кто Ваши потенциальные клиенты?


Как правило, это уже взрослые люди, от 35-ти лет и старше. Мужчины и женщины, которые что-то о себе уже поняли. Молодежь не нуждается ни чьих оценках, ни в комментариях, у них ещё не сформировалось понимание себя, они копируют своих кумиров или просто следуют молодёжным раскрученным тенденциям.


SA: Что стилисту необходимо узнать о клиенте, чтобы начать работать? Какая информация о нем наиболее важная при создании образа?


Имидж-стилист – это, прежде всего, психолог. Необходимо понять, каковы истинные мотивы человека, готов ли он меняться и почему. Идти к стилисту, чтобы тебя одели на вечер, можно, но все-таки мотивацией, чаще всего, является внутренний запрос на перемены, и тогда результат получается потрясающий.


Я всегда стараюсь подходить деликатно к подбору нового образа. Образ должен быть комфортным. Резкие перемены могут вызвать раздражение и дискомфорт, а я против типирования и насилия. К тому же работа стилиста состоит не в полной замене гардероба, а в помощи, подсказке, совместной работе по поиску новых неожиданных решений через предпочтения клиента, его деятельность, статус, физические особенности и знания стилиста в сфере моды и стиля.


С каждым человеком это целый пласт индивидуальной работы, и двух одинаковых решений просто не бывает.


SA: Что значит быть стильным? Из чего складывается образ человека?


Мое отношение к стилю – не про одежду и аксессуары, а про внутренний мир, самовыражение и гармонию. Набор вещей без человека и индивидуальности – ничто.


Индивидуальный стиль – это гармоничное выражение во внешнем (одежде, аксессуарах, манере) внутренних качеств. Это хорошо сочетающаяся и идеально подобранная к внешности и характеру одежда, искусно дополненная аксессуарами. Быть стильной – это чувствовать себя комфортно и естественно в своём образе.


Образ человека складывается из 5-ти составляющих:


Во-первых, это – фактура. То, что дано природой. Это можно корректировать, грамотно преподать, сгладить недостатки и подчеркнуть достоинства.


Во-вторых, костюм. Всё, что на человеке надето, во что он обут, аксессуары – все это часть образа.


В-третьих, антураж. Город, страна, профессиональная или социальная среда или места, которые он посещает и люди, которые его окружают.


Далее, роль. То есть то, как именно он сам себя позиционирует в определённый момент времени. Каждый человек обладает не одной, а целым набором социальных ролей, которые он играет в обществе в зависимости от обстоятельств (мама, банковский работник, успешный художник и так далее).


И, наконец, история, это его «шлейф», то есть бэкграунд, образование, опыт.


Все это – индивидуальность человека, из которой и складывается образ.


SA: С чего начинается индивидуальная работа стилиста с клиентом, и какие этапы она содержит?


Работа с клиентом начинается со знакомства. Личная беседа. Ответы на вопросы. Понимание характера, привычек. Виды взаимодействия клиента и стилиста очень разнообразны. Это непростой процесс, трудно менять свои привычки одеваться. Иногда информация о себе настолько новая, что к ней надо привыкнуть. И тут вопрос, что победит: привычка к удобству или желание меняться.


Мне нравится быть участником преображения клиентов, смотреть, как вспыхивают от радости их глаза, когда они знакомятся со своим новым гардеробом, на всех этапах этого взаимодействия.


Назову 5 основных этапов:

  • сбор информации, определение мотивации

  • разбор гардероба, определение цветовой гаммы

  • сбор информации о социальной роли, потребностям и составление капсул (сезонной, ежедневной, вечерней и т.д)

  • пре-шоппинг (готовится на базе уже имеющейся информации по предпочтениям, цветам, размерам, вещи отбираются и ждут примерки в зарезервированной индивидуальной примерочной магазина) и шоппинг

  • фотосессия


SA: А какой из видов работы с клиентом самый любимый?


Фотосессия клиента. Одну из моих фотосессий опубликовал рижский журнал ЛИЛИТ. Человек видит себя не в зеркале, а со стороны на фотографиях, где преображения очевидны, и оценка со стороны друзей и знакомых это подтверждает. Кстати, по карьерной лестнице быстрее продвигаются люди, которые хорошо выглядят. История Золушки вечна.


SA: Говоря о «капсульном гардеробе» Вы подразумеваете базовый гардероб?


Я против унификации и считаю, что не существует базового гардероба, одинакового для всех, как его часто позиционируют. Не каждой женщине подойдет маленькое черное платье, которое считают одним из обязательных элементов базового гардероба.


Для меня базовый гардероб, как и гардеробная капсула, из разряда индивидуальных, подобранные под конкретного человека. «Капсула» это Ваша личная база, от которой Вы отталкиваетесь, продолжая и развивая свой образ. Семь - девять предметов одежды не имеющих никаких ярких отличительных признаков, которые Вы можете комбинировать вместе или отдельно, дополняя и меняя аксессуары.


SA: Аксессуары играют важную роль в создании образа?


Очень важную. Часто можно видеть, как неудачно подобранный аксессуар разваливает всю «картинку». Ремни, сумки, шейные платки, бижутерия, очки продолжают образ, как я сказала ранее. Умение комбинировать, подать себя делают образ цельным. Законченный образ – это не когда нечего добавить, а когда нечего отнять.


SA: Цена имеет значение?


Правильно подобранный образ не зависит от денег, бирок и марок. Он зависит от Вашего желания, а выбор одежды и аксессуаров сейчас огромен.


SA: Возможна ли дистанционная работа стилиста с клиентом?


Можно работать и дистанционно. Это зависит от квалификации стилиста и от запроса. И в целом, стилист много работает с картинками и фотографиями в интернете, то есть, важен профессионализм стилиста, его насмотренность и практический опыт. Главное четко получить запрос и определиться с задачами. Но всё-таки, я считаю живое общение с человеком предпочтительнее, монитор его не заменит, эмоционально это несравнимо. Хотя в обстоятельствах ограничительных антиковидных мер и это работало.


SA: А что будет с модой и стилем после Ковида?


Бесспорное снижение покупательной способности и стагнация. Смена этических стандартов по отношению к природе. Уменьшение количества эмоциональных покупок (1 млн тонн одежды выбрасывается ежегодно в Великобритании). Устойчивый люкс усилится, а «фаст фэшн» умрёт. Стиль станет более лаконичным. Но главное остаётся: люди по-прежнему хотят выглядеть красиво.


SA: Не жалеете о смене банковской карьеры на работу стилиста?


Нет. Теперь я знаю, что стилисты – самые счастливые люди в профессиональном плане. И я счастлива от того, что могу помочь клиенту увидеть себя иначе, раскрыть его сильные стороны, преобразиться. Мне очень нравится наблюдать за изменениями в их жизни. Кто-то получает повышение по службе, а кто-то заветное предложение руки и сердца. Ведь стиль – это не только одежда, это образ жизни. //SA