Бесплатное посещение Женевского музея искусства и истории пользуется большим успехом

MAH нашёл волшебную формулу для увеличения продаж билетов

С января 2022 года Музей искусства и истории Женевы (MAH) ввёл новую систему оплаты на посещение своих экспозиций, которую принято называть «Плати сколько хочешь». Эта формула позволила музею увеличить свои доходы на 300%.

MAH нашёл волшебную формулу для увеличения продаж билетов. Введя свободные цены на билеты, он сумел заработать в три раза больше денег, чем при старой системе, сообщила независимая женевская газета GHI.

Директор музея Марк-Оливье Валер заявил в эфире программы La Matinale на телеканале RTS, что этот успех объясняется главным образом качеством выставок, а также информацией, предоставляемой посетителям.

«Посетители довольны. [...] Мы говорим им: "Идите и смотрите. Если вам это подходит и нравится, то заплатите в конце"», – пояснил директор музея. По его мнению, такой подход «оказал огромное влияние».

По данным GHI, только 20% посетителей решают заплатить при выходе. Однако собранные суммы больше, чем раньше: в среднем за посещение музея выручается более 10 франков, в то время как при прежней системе оплаты билетов – 2-3 франка. Но в то время оплачивались только временные выставки, а постоянная экспозиция была бесплатной.

Марк-Оливье Валер считает, что такая концепция позволяет музею в полной мере выполнять свою роль. «Я считаю, что образование и культура должны быть бесплатными, ведь речь идёт о наследии, которое принадлежит всем», – заявил он. //SA

(тв)